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        读这本书，可以改变孩子的一生。

        不得不说，曹备真的很有才。

        这个广告完成度很高，选用的照片都是历年来拍摄贫困儿童和西部山区的摄影杂志发表的颇有名气作品。

        照片授权费用很低，相比广告拍摄成本可以忽略不计。加上这年头盗版成风，没多少人有版权意识，所以叶西打电话联系的时候，版权所有人特别感动，大部分都愿意免费授权，收费的价格也要的极低。

        广告的作用，是要广而告之。

        他选用孩子作为切入点，凝聚成巨大无比的《学习的革命》的书本形态，就能发挥“皮下注射论”的传播效果，把这本书的样式和名字打进受众的脑海里。

        而为何要选择《焦点》栏目前的广告时间，是因为看这个栏目的受众大多有基本的文化素养和社会家庭地位。

        他们的思维不固化，勇于尝试新事物，掌握着支配家庭经济开支的部分话语权。

        只有把对这些人进行“皮下注射”，才能突破传播学里“把关人理论”的限制，形成大众传播管道，达成广而告之的目的。

        选大作家当代言人，则是结合了“意见领袖理论”的实战演示。

        所以说，每则成功的广告背后，都是传播学理论的完美搭配和活学活用！

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